春江水暖鸭先知，持续三年的新冠疫情终于结束，在大家的焦灼期望中，市场终于迎来了积极复苏。

但以新冠疫情为分水岭，后疫情时代，民众的消费行为和消费观念都发生了巨大变化。

这意味着品牌迎来新的增长机遇的同时，也要改变经营方式、营销策略，积极拥抱一个新的消费时代！

本报告包含以下四部分

1. 被抑制的三年：复盘总结过去三年居民消费支出数据，及居民消费习惯变化；

2. 复苏的前奏：疫情成为过去式，经济正在企稳恢复增长，经济活力增强；

3. 挑战与机遇并存：消费者的需求正变得日益复杂，品牌即面临转型挑战，也会迎来新的增长机会；

4. 2023焕新出发：总结品牌要想持续保持市场竞争力，需要做出的重要转变。

三年疫情消费者的消费行为带来了诸多变化，企业如果依然用疫情前的画像去看待今天的消费者，势必会与实际情况产生越来越大的认知偏差，导致误判。

重新认知消费者，剖析消费动向的背景和动向是所有相关企业刻不容缓的事项，是抓住市场复苏机遇的头等大事。

曾经一些人崇尚及时行乐、今朝有酒今朝醉，冲动消费、超前消费比比皆是。

而如今，人间清醒的理性消费者越来越多，他们不冲动消费，不花冤枉钱，追求物有所值。

谨慎和理性，展现的是不盲从以及追求自己真正喜欢和真心必要，消费者希望在更合适价格下的获得更有品质的生活，他们更注重在省钱和精致间找寻平衡点。

虽然疫情已经成为过去式，但是疫情对人们的消费观念和习惯带来的影响却要持续很长时间，甚至有些将是永久性的。

面对后疫情时代，消费者以及市场的剧烈变化，品牌只有及时调整策略，才能在不确定的变化中寻得确定性生意增长的机会。

相较于之前只有传统线下+B2C的模式，消费渠道正变得更加复杂和多元化，线下+线上、全域+私域、短视频+直播都已成为不容小觑的消费新路径。

2023年，部分疫情期间养成的消费渠道将得以延续，如传统电商平台(淘宝、京东、苏宁等)、拼购电商(拼多多、京东拼购等)、外卖跑腿代购(京东到家、多点、饿了么、美团、淘先达，超市自己的送货到家服务等)。

西安连锁加盟展会为助力连锁加盟行业发展，提升经济复苏周期带动西北创业热潮，为各企业负责人以及创业者收集整理了复苏与机遇《2023消费趋势洞察报告》对当前趋势从不同纬度深度解析，给市场提供重要参考。

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2023年9月15-17日

西安•国际会展中心

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西安连锁加盟展会

征程再启

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